Pourquoi utiliser la publicité radio ? Nous savons tous que la radio est un excellent moyen d’atteindre les gens, surtout lorsque vous essayez de vendre quelque chose.
La plupart d’entre nous ont entendu parler du pouvoir de la publicité à la radio et de la façon dont elle peut aider votre entreprise à se développer, mais nous ne comprenons pas vraiment pourquoi cela fonctionne si bien.
La publicité à la radio n’est pas seulement une bonne idée parce que tout le monde la fait. C’est en fait une forme de marketing extrêmement efficace si elle est faite correctement.
Pourquoi utiliser la publicité radio ?
La radio c’est dur
On avait peut-être prédit que la vidéo remplacerait bientôt la radio comme méthode préférée des gens pour regarder la télévision, mais cela ne s’est pas produit en fait avec l’essor des services de câble et de streaming comme Hulu où vous pouvez regarder toutes vos émissions préférées sans connexion Internet !
La radio, d’autre part, ne s’est adaptée qu’en utilisant des applications de médias sociaux qui permettent aux auditeurs de s’engager directement avec des groupes ou des DJ via des fonctions de messagerie – parfait pour ceux qui veulent quelque chose de plus que de la musique qui leur est diffusée via des haut-parleurs pendant qu’ils rentrent du travail.
Radio locale
La personnalité des villes et des cités se reflète dans les sons entendus sur les radios locales. La radio a toujours été un moyen d’avoir un avant-goût de la vie dans chaque ville, mais maintenant vous pouvez aussi la ressentir de vos propres oreilles !
Une combinaison entre la musique populaire jouée à des volumes élevés et des émissions-débats sur l’actualité constituent la plupart des heures passées à écouter les gens qui se déplacent de la maison ou du travail dans les différentes régions d’Amérique – les grandes villes comme New York par rapport aux petites villes où tout le monde connaît ses voisins par Nom; métropole de la côte ouest LA vs décontractée Savannah Georgia…
Ciblage précis
La musique est plus qu’un simple moyen de se détendre, c’est une expérience émotionnelle pour de nombreuses personnes. Les radios ne font pas exception !
Vous pouvez trouver la maison idéale pour votre spot publicitaire sur l’un de nos différents genres musicaux – country (pour un public adulte), rock alternatif ou rock classique avec des talk-shows le matin si vous préférez plutôt ce type de programmation.
Créatif
Les publicités à la radio sont un moyen efficace de promouvoir votre produit ou service, car elles sont toutes axées sur le son.
Vous n’avez pas à craindre qu’un mauvais travail de caméra gâche cela pour vous, car il est entièrement basé sur l’audio et les auditeurs s’imagineront dans n’importe quel scénario décrit lors de l’écoute ; assurez-vous donc que leur imagination est engagée en utilisant des scripts amusants avec des messages touchants et des airs entraînants irrésistibles (ou le ton qui convient le mieux).
Pour ajouter encore plus de profondeur à ce dont nous avons déjà parlé, utilisez des effets sonores comme des pas étouffés, des tic-tac d’horloge, etc., qui aident à peindre des images dans l’esprit des gens tout en ajoutant des couches de complexité si nécessaire ; choisissez un talent vocal qui peut donner vie à ces mots
Rentable
La radio est un support publicitaire moins cher que la télévision ou les publicités imprimées. Les coûts de production peuvent être élevés avec une publicité télévisée, car vous devez embaucher et payer des acteurs, des membres de l’équipe qui donnent vie à la publicité devant les caméras.
Avec les publicités papier, il s’agit toujours d’embaucher des gens pour dialoguer ; cela implique moins de personnel mais il y a aussi des effets sonores qui nécessitent une attention comme les voix off (qui ajoutent une valeur incommensurable).
Quoi qu’il en soit, la radiodiffusion reste économique : les tarifs pourraient augmenter dans les journaux malgré une baisse correspondante de la diffusion, tandis que l’audience des programmes du réseau continue également de baisser – mais nous ne voyons pas une telle hausse des prix spécifiquement associée aux spots radio !
Les publicités radio sont efficaces
Le nombre de personnes qui écoutent la radio chaque semaine en Amérique a atteint 90 %. Les heures de pointe pour la publicité se situent le matin et les heures de trajet, avec des emplacements différents selon le moment où vous vous déplacez. Si votre station joue à ce moment-là, ils l’entendront très probablement !
10 avantages en or de la publicité radio
La radio atteint un large public
Le nombre de personnes qui écoutent la radio est en augmentation, avec plus de 10 millions d’Australiens qui se connectent au moins une fois par semaine.
La radio est ciblée
La publicité radio est un excellent moyen d’atteindre votre public cible.
Cette forme de marketing vous permet d’adapter et de localiser les messages pour chaque groupe démographique, zone géographique ou communauté dans laquelle ils vivent en identifiant les émissions de radio qui s’adressent spécifiquement à eux avec un contenu pertinent uniquement au moment de leur diffusion ; les annonceurs peuvent alors acheter du temps d’antenne pendant ces périodes.
La radio atteint également des marchés de niche qui ne sont pas couverts ailleurs, comme les talk-shows sportifs où il n’y a pas d’autre source qui s’adresse directement à ce groupe d’intérêt spécifique.
La radio passe à travers
Les gens passent beaucoup de temps à écouter la radio tout au long de leur journée, ce qui offre de nombreuses opportunités aux annonceurs.
Les sondages dans les médias montrent toujours que lorsque des publicités sont diffusées pendant les émissions de radio, les gens sont beaucoup moins susceptibles que les téléspectateurs ou les auditeurs – ils sont également plus enclins non seulement à entendre toutes les publicités, mais à rester suffisamment engagés dans ce qui se dit pour avoir un effet !
La radio est le média n’importe où, n’importe quand
La radio est un excellent moyen pour les annonceurs d’atteindre leur public cible, qui peut ne pas être en mesure d’accéder à certaines autres formes de médias. La radio peut être emportée n’importe où et chevauche même les médias numériques via des applications de station téléchargeables !
La façon d’être en contact avec votre communauté est à travers la radio. Les gens écoutent quand ils veulent des informations sur ce qui se passe en ce moment, comme des mises à jour sur le trafic ou des bulletins météorologiques pour leur zone d’intérêt.
Cela devient plus personnel que les actualités mondiales car vous pouvez entendre des voix qui représentent d’où elles viennent à l’antenne ! Cela montre comment ce nouveau monde numérique peut parfois agir comme un ami à l’ancienne en étant là chaque fois que nécessaire.
La radio offre des opportunités promotionnelles
Les avantages d’une diffusion en direct incluent la possibilité de cibler votre clientèle spécifique et de les impliquer dans ce que vous faites.
Organiser des cadeaux, des concours ou des concours avec les médias sociaux peut être difficile car ils ne permettent pas une telle interactivité, mais il est facile de lancer des campagnes d’échantillonnage en direct à faible coût sans sacrifier les mesures de contrôle de la qualité nécessaires lors de l’utilisation de formats traditionnels tels que les publicités imprimées, etc.
La radio est influente
L’un des moyens les plus efficaces de faire passer votre message est d’utiliser un média qui existe depuis des décennies (la radio).
Avec un placement temporel précis et des publicités ponctuelles, vous pouvez avoir un impact sur la façon dont les gens décident s’ils veulent plus d’informations sur ce qui se dit ou pas assez d’attention accordée par les annonceurs dans d’autres médias.
La radio atteint vos clients cibles avec fréquence
La publicité fonctionne par répétition. Votre client cible peut avoir besoin d’entendre votre publicité trois ou quatre fois avant de répondre, il est donc logique que la radio soit la forme de publicité la plus rentable pour atteindre ce niveau de fréquence, car les gens veulent souvent des airs en plus de ce qui est dit. sur les publicités !
L’Américain moyen écoute environ 15 heures par semaine – si vous ne regardez que le temps d’écoute hebdomadaire, cela signifie qu’un Américain sur cinq est disposé à écouter chaque jour.
La radio est flexible et immédiate
Les publicités à la radio sont un moyen simple et rapide de faire connaître votre entreprise. Ils n’ont pas les retards des autres formes de publicité, donc la copie peut être produite rapidement avec peu de temps perdu dans la production ou les révisions !
Une campagne du début à la fin ne prend que sept jours en moyenne – vous n’allez certainement pas vouloir plus longtemps que cela pour un impact maximum, n’est-ce pas ? !
La radio fournit un puissant appel à l’action
Les publicités radio peuvent être programmées de manière sélective par tranche de la journée et par jour de la semaine, permettant aux auditeurs de diffuser des messages proches de l’achat.
Ils permettent également aux annonceurs de se connecter avec leurs clients par le biais de concours à l’antenne ainsi que d’autres fonctionnalités interactives qui encouragent l’interaction des acheteurs potentiels.
