Spécifications et meilleures pratiques des publicités vidéo Tiktok pour 2022

TikTok est l’une des applications de médias sociaux les plus téléchargées au monde pour les vidéos courtes. Ses téléchargements mondiaux ont traversé 1.6 million. Au premier trimestre de 2019, TikTok a battu YouTube, Facebook et Instagram en termes de téléchargements sur iPhone pour devenir le application la plus téléchargée.

TikTok attire un large public cible (Gen Z et jeunes milléniaux) et propose un contenu engageant et à grignoter. 500 millions les gens utilisent activement l’application dans le monde entier. A partir de maintenant, l’application est disponible en 141 de 155 pays, ce qui signifie une large portée et pénétration pour les marques.

Faut-il faire de la publicité sur TikTok ? Si votre public cible est âgé de 16 à 24 ans (41% de la base d’audience de TikTok), TikTok est fait sur mesure pour vous.

Les adolescents et les préadolescents qui aiment créer et partager des vidéos et interagir avec une communauté mondiale affluent vers la plateforme. Ces utilisateurs dépensent 52 minutes quotidiennement sur l’application et générer plus de 3 millions de dollars de revenus via l’application. Alors, Marketing TikTok peut faire beaucoup d’argent pour votre entreprise. Dans cet article, nous couvrons Publicité TikTok bonnes pratiques pour que vos annonces soient éligibles aux benchmarks établis par la plateforme. Ensuite, nous discuterons des spécifications prescrites par TikTok pour les publicités audio et vidéo.


Spécifications et meilleures pratiques des publicités vidéo Tiktok pour 2022 :


Meilleures pratiques de publicité vidéo TikTok

En 2019, TikTok a introduit plusieurs options publicitaires pour cibler des groupes d’utilisateurs spécifiques. Les marques peuvent tirer parti des publicités pour obtenir de meilleurs rendements du marketing sur TikTok.

Voici quelques bonnes pratiques que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu sur TikTok doivent suivre :

1. Prioriser les vidéos verticales

Pour donner à vos annonces une apparence semblable à celle d’une vidéo native, tous les éléments vidéo doivent correspondre aux spécifications publicitaires recommandées (traitées plus loin dans cet article).

S’ils ne le font pas, TikTok n’acceptera probablement pas vos publicités. Et, même si c’est le cas, les publicités n’auront pas autant d’impact. Ils peuvent sembler asymétriques ou être coupés au niveau des marges.

2. Limitez la durée de la vidéo

La meilleure façon de vous assurer que le contenu de votre annonce vidéo n’est pas tronqué consiste à conserver une durée de vidéo comprise entre 9 et 15 secondes.

3. Commencez avec un visuel percutant

Comprenez que les internautes sont plus qu’heureux de balayer et de faire défiler jusqu’à la publication suivante s’ils ne trouvent pas le contenu devant eux intéressant.

Comment pouvez-vous les inciter à rester et à regarder votre vidéo ?

Pour accrocher les téléspectateurs à votre publicité, commencez par un visuel qui attire l’attention.

3. Centrez tous les éléments importants

TikTok masque généralement les marges extérieures des cadres. Il est donc préférable de garder tous les éléments importants de votre publicité centrés. Cela devrait inclure votre CTA (appel à l’action) et le nom de votre marque.

4. Ajouter une musique de fond

TikTok nécessite que les paramètres audio soient activés. Il est conseillé d’ajouter des clips et des pistes de musique de fond à vos publicités, au lieu de sous-titres.

5. N’oubliez pas les légendes

Les utilisateurs de médias sociaux qui aiment cliquer peuvent abandonner une publicité avant qu’elle ne se termine. Vous pouvez rédiger des sous-titres concis et informatifs afin que les spectateurs comprennent l’essentiel de votre vidéo, même s’ils ne la regardent pas entièrement. TikTok conseille d’utiliser la langue locale pour écrire les sous-titres.

6. Incluez un appel à l’action convaincant

Il ne sert à rien d’investir dans des publicités si elles ne génèrent aucun retour tangible. Incluez un CTA fort sous la forme d’un bouton natif pour inviter les téléspectateurs à effectuer une action.

Les publicités TikTok peuvent coûter cher. Si vous voulez que vos annonces fonctionnent, vous devez les optimiser pour la plate-forme et l’audience. TikTok prescrit des spécifications publicitaires en fonction de l’endroit où l’annonce sera placée. La composition de l’annonce, le format d’image, la résolution de l’image, le type de fichier et la durée de l’annonce sont différents pour différents emplacements d’annonces.

Les différentes options de placement d’annonces dans TikTok sont :

  • En alimentation
  • Série de fils d’actualité
  • In-feed des applications Vigo et Helo

Spécifications publicitaires pour les annonces In-Feed

Comme leur nom l’indique, les publicités intégrées au flux apparaissent dans le flux intégré à l’application d’un utilisateur. Ces annonces comportent les éléments suivants :

  1. Vidéo
  2. Image à afficher de l’annonce
  3. Nom de la marque/de l’application
  4. Description de l’annonce

Voici à quoi ressemble une annonce in-feed sur un mobile Android :

Spécifications de la vidéo publicitaire:

  • Le format d’image recommandé est 9:16, 1:1 ou 16:9.
  • Les options de résolution incluent 720 x 1280 px, 640 x 640 px et 1280 x 720 px.
  • Vous pouvez utiliser des fichiers MP4, MPEG, MOV ou AVI dans vos annonces.
  • La durée de la vidéo doit être comprise entre 5 et 16 secondes.
  • La taille du fichier vidéo doit être inférieure à 500 Mo.

Spécifications de l’image d’affichage de l’annonce:

  • Le rapport d’aspect prescrit est de 1:1.
  • La taille du fichier est inférieure à 50 Ko.
  • Le type de fichier doit être PNG, JPEG ou JPG.

Spécifications pour les noms de marque/application:

  • TikTok autorise 2 à 20 caractères anglais pour afficher le nom de la marque sur les publicités.
  • Les emojis ne doivent pas être inclus.
  • Les signes de ponctuation et les espaces sont également comptés comme des caractères.
  • Les noms d’application doivent contenir entre 4 et 40 caractères anglais.
  • La limite de caractères du nom varie selon la langue, le système d’exploitation et le modèle d’appareil.

Spécifications pour la description de l’annonce:

  • La limite de caractères pour la description de l’annonce en anglais est de 12 à 100.
  • Bien que des descriptions plus longues soient autorisées, elles courent le risque d’être coupées à la fin.
  • Les émoticônes, les accolades et les symboles dièses sont autorisés.
  • La ponctuation et les espaces seront également comptés comme des caractères.

Spécifications des annonces pour les séries de flux d’actualités

TikTok propose certaines séries d’applications de flux d’actualités telles que Buzz, BuzzVideo et NewsRepublic. Les publicités qui apparaissent dans ces séries ont des spécifications différentes des publicités dans le flux.

Ces publicités vidéo ont les composants suivants :

  1. Vidéo
  2. Nom de la marque/de l’application
  3. Description de l’annonce

Voici à quoi ressemble une annonce vidéo de fil d’actualité :

Spécifications de la vidéo publicitaire :

  • Le format d’image recommandé est 16:9 ou 1:1.
  • Les types de fichiers sont les mêmes que pour les annonces intégrées au flux.
  • Aucune restriction sur la résolution vidéo, mais il est préférable de la maintenir au-dessus de 720 × 1280 px.
  • Vous pouvez utiliser des vidéos courtes de n’importe quelle durée, mais gardez-les dans la plage de 5 à 60 secondes.
  • La taille du fichier doit être inférieure à 500 Mo.

Les spécifications pour la marque/le nom de l’application et la description de l’annonce sont les mêmes que pour les annonces dans le flux.


Spécifications des annonces pour Vigo et Helo In-Feed

TikTok a une offre unique pour ses annonceurs. Il permet aux marques d’atteindre un public local en plaçant leurs publicités dans des applications et des plateformes sociales indigènes, telles que Helo et Vigo. Par exemple, Helo est une plate-forme de médias sociaux appartenant à ByteDance, qui possède également TikTok. Helo se concentre sur les consommateurs indiens et est disponible dans de nombreuses langues vernaculaires.

Ce type d’annonce vous convient-il ? Il a gagné un certain succès non seulement en Inde, mais aussi parmi la diaspora indienne aux États-Unis, en Chine et au Népal. TikTok vous permet de créer des publicités pour atteindre le flux des abonnés de Helo. C’est une superbe façon d’atteindre ce groupe démographique particulier.

Ces annonces vidéo doivent comporter les éléments suivants :

  1. Vidéo
  2. Nom de la marque/de l’application
  3. Description de l’annonce

Spécifications de la vidéo publicitaire:

  • Le rapport hauteur/largeur de la vidéo doit être de 9:16, 1:1 ou 16:9.
  • Les fichiers publicitaires pour les publicités Vigo peuvent être MP4, MOV, MPEG ou AVI
  • Les annonces Helo peuvent être MP4, MOV, MPEG, AVI ou GIF.
  • Une résolution de 720 x 1280px, 640 x 640px ou 1280 x 720px est suggérée par la plateforme.
  • La durée et la taille de fichier recommandées sont les mêmes que pour les annonces du fil d’actualité.

Les spécifications pour la marque/le nom de l’application et la description de l’annonce sont les mêmes que pour les annonces dans le flux.


Avez-vous le budget pour les publicités vidéo TikTok ?

Depuis que TikTok a ouvert un programme de publicité officiel en février 2019, de grands noms comme Disney et Nike n’ont pas perdu de temps pour saisir cette nouvelle opportunité. Ils jouissaient d’un monopole car la plateforme n’était pas inondée de publicités, contrairement à Facebook et Instagram.

Mais la publicité sur TikTok est-elle un investissement rentable pour les petites marques ? La réponse à cette question réside dans les données démographiques de votre public. Comme indiqué précédemment, TikTok est une chaîne préférée des moins de 18 ans. Bien qu’il y ait de bonnes chances que l’audience continue jusqu’à l’âge adulte, ce n’est pas une garantie.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Si votre marque cible les personnes âgées, le marketing sur TikTok peut ne pas donner de retours immédiats. Auparavant, TikTok était une plateforme à prédominance féminine. Les créateurs de contenu et les consommateurs étaient principalement des femmes. Mais à partir de mars 2018, il y a eu un changement dans les schémas. Les hommes sont devenus plus actifs, en particulier ceux des catégories adolescentes et préadolescentes. Mais, dans l’ensemble, les deux sexes sont activement impliqués dans TikTok.

Combien coûte un Coût de la publicité TikTok? Par rapport à ses homologues, TikTok facture une prime pour les publicités. Le coût de la publicité commence à 10 $ par CPM (coût pour mille ou 1 000 impressions). Vous devrez payer 500 $ à l’avance avant de lancer une campagne publicitaire.

Quoi de plus?

  • Une reprise de marque, qui garantit cinq millions d’impressions, coûte 50 000 $ par jour.
  • Une publicité in-feed coûte 10 $ par impression et oblige les annonceurs à payer pour 600 impressions à l’avance.
  • Un challenge hashtag sponsorisé coûte 150 000 $ par semaine.

Emballer

TikTok est devenu une véritable plateforme marketing pour les marketeurs et les influenceurs. Vous devez optimiser vos publicités vidéo si vous souhaitez attirer l’audience de la plateforme. Si vous suivez les spécifications ci-dessus, votre annonce qualifiera les normes strictes de TikTok et obtiendra l’engagement souhaité.

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