Que vous soyez un influenceur des médias sociaux, un spécialiste du marketing, un propriétaire d’entreprise ou simplement intéressé à améliorer votre profil personnel en ligne, il y a de fortes chances que vous ayez pensé à la façon d’augmenter votre engagement sur Instagram. Oui, il existe une façon éprouvée d’interagir personnellement avec les abonnés de manière authentique, mais soyons réalistes. Il n’y a jamais assez de temps pour cela et avec l’algorithme super intelligent d’Instagram, il n’est pas certain que cela fonctionnera même.
L’engagement est devenu le Saint Graal des influenceurs et des spécialistes du marketing Instagram. Plus la plateforme grandit, plus les utilisateurs aiment, suivent, partagent et taguent d’autres utilisateurs, plus les clients potentiels peuvent facilement découvrir votre entreprise. De nombreuses petites entreprises – des cafés aux maquilleurs en passant par les magasins de vêtements vintage – ainsi que de grandes célébrités ont réussi à engager habilement leurs abonnés sur le Gram. Et avec plus de 4,2 milliards de photos comme chaque jour et 50 milliards de messages partagés à ce jour, vous voulez participer à cette action.
Alors, comment faites-vous ? Tout d’abord, il est important de savoir quels sont les différents types d’engagement sur Instagram. Qu’est-ce que l’engagement ? Vraiment, cela dépend du degré d’implication de votre public avec votre contenu. Le niveau d’intérêt et d’interaction avec vos publications est indiqué dans la façon dont ils interagissent avec vos histoires, publications et commentaires. Utilisez notre vérificateur d’engagement Instagram pour voir comment vous vous en sortez.
Voici quelques mesures importantes qui définissent l’engagement sur Instagram :
1. Abonnés
Bien que la taille compte toujours, la taille de vos abonnés sur Instagram n’est pas le facteur le plus important pour déterminer l’engagement. C’est pourquoi il existe des micro-influenceurs extrêmement performants sur Instagram, parfois avec aussi peu que 2 000 abonnés. Bien que ces influenceurs n’aient pas nécessairement un public massif, ils savent exactement qui sont leurs abonnés et ce qui les intéresse. ainsi, quel contenu ils doivent produire. Lorsque vous déterminez le succès de vos efforts d’engagement, regardez plutôt la vitesse à laquelle vous gagnez des abonnés et analysez à l’aide des outils d’écoute sociale appropriés ce qui les a poussés à vous suivre.
2. J’aime
Les likes sont assez simples, la forme d’engagement la plus simple que votre contenu puisse obtenir. C’est aussi une bonne mesure de la popularité des messages que vous publiez. Cela ne demande pas à beaucoup d’entre vous d’appuyer deux fois sur votre publication pour vous donner un like, donc bien que ce ne soit pas la forme d’engagement la plus profonde, cela fournit une bonne base pour mesurer la traction qu’une publication a obtenue.
Là où les likes fournissent une mesure purement quantitative de la popularité de votre publication, les commentaires peuvent fournir un aperçu beaucoup plus approfondi des raisons pour lesquelles une publication a bien fonctionné ou non. Les commentaires sont la forme d’engagement la plus précieuse, car un commentaire est vraiment une indication de la fidélité et de l’engagement d’un suiveur ou d’un client envers votre marque. Le fait qu’ils aient passé du temps à réfléchir et à écrire un commentaire signifie que votre public est très engagé avec votre contenu. Bien sûr, une chaîne d’emojis « pouces vers le haut » n’indique pas un niveau d’engagement aussi élevé qu’un commentaire bien pensé, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous considérez l’impact des commentaires sur votre niveau d’engagement.
Là où les commentaires indiquent l’intérêt d’un abonné pour votre contenu, les partages et les reposts sont un bon indicateur de sa volonté d’être associé à votre marque. C’est d’autant plus important si vous voulez que vos abonnés soient les ambassadeurs de votre marque. Chaque partage de vos publications est comme une mini publicité organique pour votre contenu et est donc très élevé sur l’échelle d’engagement et c’est quelque chose que vous voulez encourager à tout prix.
Ainsi, avec des hordes de marques créatives et de fonds de médias sociaux en concurrence pour attirer l’attention et l’engagement du public, comment vous assurez-vous que votre stratégie Instagram améliorera l’engagement de votre public ?
Voici 9 conseils pour booster votre engagement Instagram en 2019 :
1. Soyez cohérent
L’un des plus grands défis est de garder les gens incités à revenir pour interagir avec votre contenu. Un bon moyen de se fidéliser sur Instagram et de divertir les gens est de publier régulièrement. Cela montrera à vos followers que vous êtes engagé et fidèle à votre marque mais aussi à eux. Il n’y a rien de plus attrayant que quelqu’un qui est vraiment investi dans son contenu et passionné par ce qu’il fait. Et il n’y a rien de moins inspirant qu’un compte qui ne se donne la peine de publier quelque chose de nouveau qu’une fois tous les deux mois.
Mais plus important encore, en publiant régulièrement, vos abonnés prendront l’habitude de s’engager régulièrement avec votre contenu. Cela vous aidera à établir une relation loyale avec eux qui, en fin de compte, renforcera leur engagement avec vous.
Si publier régulièrement sur Instagram est une priorité pour vous (ce qui devrait être le cas), l’utilisation d’un calendrier de médias sociaux est un excellent moyen d’y parvenir, car cela vous permettra de planifier et de programmer à l’avance. Lire l’article d’Influencer Media Hub sur comment créer votre calendrier sur les réseaux sociauxsi vous ne savez pas comment procéder.
Instagram a été construit sur des hashtags. Il s’agit de la principale méthode de tri et de filtrage du contenu de la plate-forme. Contrairement à Twitter, où la plupart des gens n’utilisent qu’un ou deux hashtags dans un tweet, les Instagrammers peuvent utiliser jusqu’à 30 hashtags par publication. Mais utiliser trop de hashtags non pertinents pourrait faire croire au système que vous spammez des abonnés, ce qui pourrait vous exposer au risque de recevoir un shadowban Instagram. Les hashtags qui mènent à une page de sujet peuvent être utilisés dans votre biographie, vos histoires Instagram ou être basés sur la localisation pour créer une plus grande visibilité, ou peuvent être utilisés pour créer des campagnes de contenu générées par les utilisateurs. Les hashtags sur Instagram sont généralement plus descriptifs que sur Twitter. Les hashtags de contenu tels que les hashtags de localisation sont particulièrement utiles pour augmenter l’engagement.
Ces hashtags ne sont pas nécessairement tendance ou extrêmement populaires, mais sont couramment utilisés et améliorent donc l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de vos publications, car les utilisateurs les utiliseraient pour rechercher certains sujets.
Assurez-vous d’employer le bon analyse des hashtags pour savoir si vous utilisez les meilleurs hashtags pour améliorer votre taux d’engagement.
3. Tenez-vous en à un seul filtre
Parce qu’Instagram est principalement axé sur le visuel, sa fonctionnalité la plus populaire est les options de filtrage qui donnent à vos images et vidéos un aspect et une identité distincts si elles sont utilisées de manière cohérente. Selon un rapport de WebDam, 60% des marques les plus performantes sur Instagram, utilisez le même filtre à chaque fois qu’ils publient. Essayez donc quelques filtres, puis respectez-en un qui donne à votre contenu une apparence distincte afin que vos abonnés puissent le reconnaître et s’y identifier. La société de design graphique Canva a réalisé une étude qui a montré que Clarendon est le filtre Instagram le plus utilisé aux États-Unis et dans le monde. D’autres études montrent que la luminosité est la clé pour attirer les téléspectateurs et, plus important encore, l’engagement.
Si vous n’aimez pas les filtres proposés par Instagram, il existe des tonnes d’applications de retouche photo tierces qui nécessitent divers degrés de savoir-faire technique.
4. Publiez régulièrement des histoires Instagram
Comme nous le savons tous, les histoires Instagram ne durent que 24 heures (bien que vous puissiez les enregistrer sur votre profil pour ceux qui les ont manquées), mais si vous utilisez-les comme un pro, vous pouvez tirer beaucoup plus parti de vos histoires. Chaque fois que vous ajoutez une nouvelle histoire, votre image de profil est entourée d’un cercle rouge, indiquant à vos abonnés qu’il y a du nouveau contenu. En publiant tous les jours, vous gardez le contenu frais pour votre public avec un rappel constant de votre nouveau contenu. Vos abonnés apprendront à revenir régulièrement pour vérifier si vous avez publié une nouvelle Story et ainsi vous augmenterez l’engagement.
Vous pouvez également classer et partager à nouveau des histoires à l’aide de la fonction Stories Highlights en haut de votre page de profil. C’est un excellent moyen de présenter des histoires que vous avez faites dans le passé et qui suivent toutes un thème. Les classer par thèmes permet aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qui les intéresse.
N’oubliez pas d’utiliser des hashtags dans vos histoires, comme vous le feriez dans des publications Instagram régulières. Avec les Stories, vous pouvez utiliser des hashtags plus larges et plus populaires, tant qu’ils sont pertinents pour le contenu que vous publiez.
5. Obtenez des commentaires avec des sondages, des questions et des autocollants
Un excellent moyen d’obtenir les commentaires de vos abonnés consiste à utiliser des sondages. Vous pouvez leur demander quels sont leurs produits préférés, ce qu’ils apprécient dans le contenu que vous publiez et ce qu’ils veulent voir davantage. Vous pouvez ensuite utiliser ces commentaires pour créer vos futurs messages pour un engagement maximal.
La question « Demandez-moi n’importe quoi » est également idéale pour l’engagement. Cela permet à vos abonnés de poser des questions sur votre marque, votre vie personnelle (si vous souhaitez partager) ou des informations utiles dont vous êtes un expert.
Le Swipe Meter vous permet de sonder votre public pour avoir son avis sur quelque chose. Utilisez-le pour savoir à quel point votre public aime un produit, un entraînement, une tenue, etc.
6. Attention à la fatigue des suiveurs
Avez-vous déjà lu les nouvelles et pensé que chaque article est présenté comme le plus gros problème au monde ? Être passionné et enthousiaste à propos de votre marque, c’est bien. Mais être trop zélé peut être épuisant pour vos abonnés. Ne criez pas à votre auditoire ou ne composez pas chaque légende pour avoir un sentiment d’urgence. Cela ne fera qu’apprendre à vos abonnés au fil du temps que rien de ce que vous publiez n’est urgent. Ainsi, ayez exactement l’effet inverse que vous souhaitez.
Si vous êtes un influenceur des médias sociaux, vous êtes dans le domaine de l’information – vous donnez à vos abonnés des informations précieuses sur certains produits, marques, tendances ou articles qui les aideront à prendre des décisions. Vous voulez que vos abonnés aient l’impression que vous vous intéressez à des choses qui peuvent leur être utiles ou qui peuvent ajouter de la valeur à leur vie.
Si vous ne savez pas si vous causez la fatigue des abonnés, pensez à un cas où vous avez eu envie de ne plus suivre quelqu’un, de vous désabonner d’un e-mail ou de désactiver un profil dans votre flux. Pourquoi as-tu fait ça? Écoutez votre instinct. Cela vous aidera à trouver le bon ton et la bonne fréquence dans votre engagement avec vos abonnés pour vous assurer qu’ils restent à l’écoute.
7. Mentionnez les autres
Si vous présentez une personne ou une marque dans votre publication, mentionnez-la. Encore mieux si c’est dans une histoire Instagram où ils peuvent partager votre publication dans leur propre histoire. Cela permet non seulement d’augmenter votre engagement, mais aussi d’élargir votre portée, car cela permet aux personnes qui suivent la personne ou la marque que vous avez taguée de voir également votre contenu.
8. Explorez les fonctionnalités vidéo d’Instagram
L’agence média Zenith prédit que d’ici 2020, les consommateurs dépenseront 84 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne, en hausse de 25 % par rapport aux 67 minutes de 2018. C’est beaucoup de temps passé à regarder des vidéos et si vous n’utilisez pas cette fonctionnalité, vous passez à côté. L’efficacité et la popularité du contenu vidéo en ligne sont tout simplement incontestables. Instagram le sait et propose une gamme d’options vidéo à utiliser par les spécialistes du marketing et les influenceurs, qui s’adaptent à différentes longueurs et formats de vidéo.
L’option de vidéo en direct d’Instagram Stories peut être très utile pour de grandes révélations sur de nouveaux produits ou services. Ou vous pouvez utiliser une annonce préenregistrée pour un contenu plus organisé et stratégique. Les histoires Instagram peuvent mélanger des vidéos et des images fixes dans une seule publicité ou des vidéos autonomes de 60 secondes. La dernière fonctionnalité, Instagram TV est idéale pour les fonctionnalités longues.
Le contenu vidéo permet à vos abonnés de rester plus longtemps sur votre profil, ce qui signifie un engagement plus élevé. C’est tout simplement un must si vous cherchez à augmenter le temps d’engagement.
9. Soyez authentique
Vous pouvez être aussi intelligent, drôle ou artistique que vous le souhaitez, rien ne vaut l’authenticité. Lorsque vous vivez vraiment votre marque Instagram, cela se voit. Cela est vrai pour vos photos, légendes, vidéos et histoires. Vous voulez montrer à vos abonnés un contenu réel qui leur montre la valeur de votre marque.
Cela signifie parfois leur montrer les flops ou les images des coulisses, pas si parfaites. Cela signifie également avoir des conversations avec vos abonnés dans les commentaires, les remercier pour leur soutien et les encourager à explorer d’autres marques, même si cela signifie crier à l’opposition.
Republiez les images de vos abonnés dans lesquelles ils vous ont tagué. Pensez au modèle de fitness australien Kayla Itsines dont le Bikini Body Program a complètement explosé. Elle partage souvent les histoires de réussite de ses clients sur sa page Instagram et les félicite et les motive.
Avoir un contenu unique et crédible établit la confiance avec vos abonnés et est votre bien le plus précieux en tant qu’influenceur, car c’est ce que les marques et les entreprises recherchent lorsqu’elles emploient des influenceurs des médias sociaux dans leur stratégie marketing.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/9-tips-to-improve-instagram-engagement-rate/
